綿陽(yáng)金秋溫泉沐浴節(jié)活動(dòng)形式多樣
由綿陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組主辦的 “慶國(guó)慶，迎中秋，綿陽(yáng)旅游依然美麗”旅游系列宣傳活動(dòng)在鐵牛廣場(chǎng)正式拉開(kāi)了帷幕，我縣的“金秋溫泉沐浴節(jié)”主題宣傳活動(dòng)作為“慶國(guó)慶，迎中秋，綿陽(yáng)旅游依然美麗”旅游系列宣傳活動(dòng)的首個(gè)主題活動(dòng)，在系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式結(jié)束后正式開(kāi)始。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我縣“金秋溫泉沐浴節(jié)”主題宣傳活動(dòng)以精彩的文藝表演、現(xiàn)場(chǎng)溫泉秀、發(fā)放宣傳資料、贈(zèng)送門(mén)票、發(fā)布旅游優(yōu)惠政策、接受市民現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)等多種方式，向綿陽(yáng)客源市場(chǎng)宣傳我縣旅游產(chǎn)品，得到了在場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家、市民和旅游同行的一致好評(píng)。
“慶國(guó)慶、迎中秋，綿陽(yáng)旅游依然美麗”系列主題宣傳活動(dòng)是為響應(yīng)國(guó)家旅游局“2009生態(tài)旅游年”活動(dòng)主題，貫徹落實(shí)全省旅游發(fā)展大會(huì)精神，積極應(yīng)對(duì)汶川地震、金融危機(jī)、甲型H1N1流感對(duì)綿陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展造成的不利影響，提振綿陽(yáng)旅游人精神，展示綿陽(yáng)旅游魅力，促進(jìn)綿陽(yáng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展而舉辦，也是綿陽(yáng)市“5·12”之后第一次直接面對(duì)公眾的綜合性大型旅游宣傳推廣活動(dòng)。我縣作為綿陽(yáng)市旅游發(fā)展重點(diǎn)縣市，充分認(rèn)識(shí)到此次活動(dòng)的重要意義，決心以此活動(dòng)為契機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大我縣旅游業(yè)的影響，造動(dòng)綿陽(yáng)客源市場(chǎng)，掀起綿陽(yáng)游客到我縣旅游的高潮。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我縣推出的的精彩文藝表演和現(xiàn)場(chǎng)溫泉模特秀以新穎的形式為市民展示了極富魅力的溫泉文化，精心制作的17塊大型展板向市民展示了我縣旅游業(yè)的災(zāi)后重建成果和今后的發(fā)展思路，各企業(yè)發(fā)放的近萬(wàn)份DM宣傳單向市民宣傳了我縣“金秋溫泉沐浴節(jié)”期間的對(duì)客優(yōu)惠政策，同時(shí)，還通過(guò)多種渠道發(fā)放了近千張景區(qū)門(mén)票、溫泉洗浴票，以此回饋綿陽(yáng)各界人士對(duì)我縣旅游業(yè)的關(guān)心和支持。
這次活動(dòng)的籌備、組織工作，從8月底開(kāi)始僅用了半個(gè)月時(shí)間并獲得了巨大成功，這為我縣今后開(kāi)展旅游整體宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作提供了許多成功經(jīng)驗(yàn)：
一是“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、聯(lián)合宣傳”的營(yíng)銷(xiāo)模式是確保整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)取得成功的基礎(chǔ)。從2007年初我縣開(kāi)始推行的這一營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)2年多時(shí)間的實(shí)踐證明，這一營(yíng)銷(xiāo)模式是符合我縣旅游企業(yè)數(shù)量多，旅游企業(yè)規(guī)模、實(shí)力、投資主體不同這些具體情況的，相對(duì)于其他營(yíng)銷(xiāo)宣傳模式，在宣傳營(yíng)銷(xiāo)中節(jié)約人力、財(cái)力、物力和打造旅游龍頭、樹(shù)立區(qū)域旅游品牌等方面具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在這次活動(dòng)，該營(yíng)銷(xiāo)模式還發(fā)揮了統(tǒng)籌組織、分工明確、有序推進(jìn)的優(yōu)勢(shì)，克服了時(shí)間短、籌備工作任務(wù)重的困難。
二是旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人高度重視，各企業(yè)積極參與是確保整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)取得成功的關(guān)鍵。旅游企業(yè)作為旅游營(yíng)銷(xiāo)宣傳的主體，在活動(dòng)中必須要有“求大同、存小異”的思想，牢固樹(shù)立“打造區(qū)域整體旅游品牌”的大局意識(shí)，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，主動(dòng)積極完成各自的工作職責(zé)，才能確保營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)取得成功。如在這次活動(dòng)中，泰豐源溫泉酒店不僅完成了應(yīng)承擔(dān)的工作任務(wù)，還投入近萬(wàn)元資金制作了幾十幅宣傳畫(huà)和幾十面彩旗在現(xiàn)場(chǎng)擺放，同時(shí)，其酒店管理層自始至終都堅(jiān)守在現(xiàn)場(chǎng)組織發(fā)放宣傳資料，宣傳旅游優(yōu)惠政策；啟明星溫泉酒店請(qǐng)專(zhuān)業(yè)老師對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，編排了文藝節(jié)目在現(xiàn)場(chǎng)表演；白水湖景區(qū)配合“金秋溫泉沐浴節(jié)”活動(dòng)，投入數(shù)千元資金專(zhuān)門(mén)印制了宣傳資料。
三是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)宣傳手段，不斷推出營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)亮點(diǎn)是確保整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)取得成功的必須。在這次活動(dòng)中，我縣制作的17塊大型宣傳展板和舉辦的現(xiàn)場(chǎng)溫泉秀在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)非常搶眼，成為了這次活動(dòng)中的亮點(diǎn)，特別是現(xiàn)場(chǎng)溫泉秀表演，是我縣展示溫泉洗浴文化的一次成功創(chuàng)新，以現(xiàn)場(chǎng)感官的形式向市民宣傳了我縣羅浮山溫泉，吸引了大量市民圍觀，為我縣這次營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)增色不少。
——綿陽(yáng)金秋溫泉沐浴節(jié)活動(dòng)形式多樣
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